Штучний інтелект Target допомагає швидше прогнозувати тренди в моді

Target використовує AI Trend Brain для пришвидшення модних рішень

Target тестує свій інноваційний інструмент AI Trend Brain, аби допомогти командам з одягу швидко ідентифікувати модні тренди та коригувати виробничі рішення. Цей інструмент був представлений на початку весни і наразі впроваджується у дизайнерів, які працюють над брендами Target, такими як Wild Fable та Universal Thread.

AI Trend Brain використовує дані з соціальних мереж, зображення з модних показів та покупні тренди, щоб допомогти Target визначити, куди прямує попит на моду. Target активно застосовує цю технологію у сфері одягу, зокрема і у категорії купальників, де компанія прагне зберегти свою частку ринку. Гена Фокс, голова відділу одягу Target, зазначила, що перед літнім сезоном купальників компанія застосувала модель з фокусом на цифрові рішення, що дало можливість читати силуети, візерунки та ширші тренди купальників.

За словами Фокс, система допомогла Target швидко розмістити обрані дизайни онлайн, забезпечивши їхнє пряме постачання клієнтам, а також підтримала прийняття рішень про закупівлю, виділяючи краще працюючі стилі ще до початку сезону. Наприклад, дизайн у горошок, який інструмент відмітив на ранніх етапах, дозволив Target закупити більше цього стилю, водночас скоротивши запаси невдалої продукції.

У своєму річному звіті за 2025 рік Target зазначила, що ефективне управління товарними запасами залежить від прогнозування попиту і управління поповненням запасів. Компанія планує свої запаси для сезонних і одягових товарів, щоб мінімізувати уцінки, визнаючи прогнозування попиту на власні бренди як ризик для бізнесу.

Інструмент AI Trend Brain, поєднавши ідентифікацію трендів, більшу гнучкість у виробництві та прямі поставки споживачам, скорочує цикл розробки продукції з кількох місяців до кількох тижнів. Продукти, які демонструють сильніші результати, можуть потім розглядатися для ширшого розподілу в роздрібних мережах. Варто зазначити, що ця технологія ще не використовується у всіх дизайнерських командах, і Target продовжує послуговуватися своїм стандартним процесом розробки продуктів для більшості категорій.

AI Trend Brain є частиною ширшого використовування Target штучного інтелекту під керівництвом генерального директора Майкла Фідделке, який бачить у технології одну з ключових областей зростання для компанії. У своєму останньому звіті про заробітки Target вказала на свої пріоритети, що включають зміцнення мерчандайзингу, поліпшення покупок та просування використання технологій.

Target повідомила про слабшу реалізацію за минулий фінансовий рік, з річним об’ємом чистих продажів у 104,8 мільярда доларів США, що на 1,7% менше порівняно з попереднім роком. Схожі продажі за рік знизились на 2,6%. Результати за четвертий квартал також були слабшими: чисті продажі впали на 1,5% до 30,5 мільярда доларів США, а схожі продажі знизились на 2,5%. Продажі у магазинах упали на 3,9%, тоді як цифрові продажі зросли на 1,9%.