Заробляти на Інстаграм: мільйон за один пост!

Агенція Hopper проаналізувала рекламний ринок в соціальних мережах і сформувала рейтинг найбільш грошовитих профілів в Instagram. Головний показник – скільки коштує один рекламний пост на сторінках знаменитостей. Відразу зазначимо, мова не про разову рекламу, а про великі контракти. Суму виплат за ними ділимо на кількість постів – отримуємо середню ціну одного допису.

Всі отримані результати аналітики поділили на кілька категорій, визначивши найдорожчі Instagram окремо для зірок шоу-бізнесу, спорту, б’юті-галузі, фітнесу, фуд-блогерів, моди та тревел-блогерів. В ТОП-10 знайшлося місце лише для двох груп: два спортсмени та вісім селебріті. Тому трохи зупинимося на лідерах в інших категоріях.

Категорія Food – Джеймс Олівер. 7,3 млн фоловерів, $ 20,2 тис за пост

Більше двох десятків кулінарних книг за 11 років (1998-2009), близько 25 телевізійних шоу за 16 років (1998-2014). Це здобуток, мабуть, найвідомішого в світі кухаря – англійця Джеймса Олівера. В мінус – провалений бізнес. Його мережа ресторанів кілька років тому опинилася на грану банкрутства, а нині з боргом більше ніж в 71 мільйон фунтів перейшла в зовнішнє управління.

«Голий кухар» (прізвисько Олівера – від однойменного телешоу) має 7,3 мільйона підписників в Instagram і кожен його пост оцінюється рекламодавцями в 20 тисяч доларів. Приблизно 5000 публікацій – і борги ресторанів будуть погашені.

Категорія Fitness – Мішель Левін. 13,5 млн фоловерів. $ 33,9 тис за пост

Венесуела пачками дарує переможниць конкурсу Міс Всесвіт. А Мішель Левін заробляє тим, що робить з моделей володарок ідеальних фігур. За неї конкурують американські на європейські модельні агенції, але навряд чи про це вона могла мріяти в підлітковому та дівочому віці. Мішель виросла без батька, сильно голодувала, через що радикально схудла, отримала відмову в модельному бізнесі через занизький зріст і дефекти шкіри… А коли вирішила присвятити себе фітнесу – робила усе без інструктора, внаслідок чого непропорційно накачала ноги.

Зрештою, пройшовши через усі проблеми, сьогодні дівчина з Венесуели стала найвідомішою фітнес-атлеткою в світі, а її програми тренувань, розроблені для моделей з урахуванням їхніх індивідуальних особливостей – на вагу золота. У Мішель Левін більше 13 мільйонів підписників в Instagram і середня рекламна ціна допису – майже 34 тисячі доларів.

Категорія Fashion – Белла Хадід. 25 млн фоловерів. $ 86,3 тис за пост

Американка палестинського походження всерйоз планувала взяти участь в Олімпійських іграх-2016 у складі збірної США з кінного спорту. Проте мрію реалізувати не вдалося, і за два роки до Олімпіади дівчина вирішила взяти приклад з матері і спробувати себе у модельному бізнесі. Вийшло надзвичайно успішно. Вже наступного ж року Белла Хадід стала проривом року, а в 2016 виграла премію Daily Front Row в номінацію Модель року. В 2017 парад перемог продовжився титулом Модель року за версією користувачів сайту мodels.com

За підсумками минулого року модель посіла 9-е місце в переліку найбільш оплачуваних представниць fashion-галузі за версією Forbes. Її дохід склав 6 мільйонів доларів. На постах в Instagram вона може заробити стільки ж усього за 70 днів, якщо буде робити рекламні дописи раз на день.

Категорія Beuty – Худа Каттан. 37,9 млн фоловерів. $ 91,3 тис за пост

Ще одна американка близькосхідного походження. Її батьки переїхали до США з Іраку , але освіту вона отримала як в Америці, так і на Близькому сході – в ОАЕ. Спеціалізувалася майбутня засновниця бренду Huda Beuty на фінансах, маркетингу та керування репутацією торгової марки. Все це дуже знадобилося потім, коли молода жінка, вкотре переконавшись, що на ринку немає косметики, яка би їй ідеально підходила, вирішила створити свою лінійку. Почалося усе з накладних вій, а сьогодні бізнес-імперія Худи Каттан включає в себе виробництво помад, олівців, тіней тощо.

35-річна блогерка не соромиться зізнатися, що кілька разів лягала під ніж пластичних хірургів, але, як не дивно, це не відвернуло від неї та її косметики шанувальниць. Особливо багато їх на Близьком сході.

Категорія Travel – Кайо Кастро. 17,4 млн фоловерів. $ 138 тис за пост

До минулого року Кайо Кастро був більше відомим за ролями в бразильських серіалах та регулярно з’являвся на місцевих телеканалах. Тобто, цілком підходив до категорії «селебріті». Але бразильська любов до футболу взяла своє і перевернула його Instagram. Справа в тому, що 29-річний на той момент актор вирішив відвідати матчі чемпіонату світу з футболу, що проходили на території РФ. І поїхав туди він не рейсовим літаком, а перекладними.

В результаті з напарником і камерою GoPro новоявлений тревел-блогер відвідав 16 країн і так захопився, що нині має більше 71 мільйонів підписників, яких регулярно тішить звітами з нових мандрів.

Категорія Lifestyle – Елеонора Понс. 35,3 млн фоловерів. $ 144 тис за пост

Ще одна красуня з Венесуели займається… нічим. Власне, її активність в соцмережах – це короткі сторіз-звернення до підписників, розіграші над знайомими, веселі (чи не дуже) розповіді… Вона розкрутилася на маловідомому в Україні сервісі Vine, де регулярно викладала 6-секундні відео і згодом стала користувачем з найбільшою кількістю переглядів. В 2016 році дівчина отримала премію People’s Choice Award у номінації «улюблена інтернет-зірка». Ще більше підписників вона зібрала після того, як знялася оголеною для журналу GQ Mexico.

Категорія Sport – Кріштіано Роналду. 172,8 млн фоловерів. $ 975 тис за пост

Контракти з Nike (спортивне екіпірування), Tag Heuer (годинники елітного класу) та Armani (бренд одягу) роблять рекламні доходи португальського футболіста найвищими в світі. Позаду – Неймар, Мессі, Леброн Джеймс і колишні футбольні зірки Девід Бекхем та Роналдіньо.

За даними Forbes станом на 2017 рік форвард «Реалу» отримував близько 400 тисяч за рекламний допис в Instagram. Але відтоді Роналду ще двічі став переможцем Ліги чемпіонів, виграв «Золотий м’яч» (і наздогнав Мессі – у обох по 5 титулів) і резонансно перейшов до «Ювентусу». Не завадили більш ніж дворазовому зростанню рекламних доходів і звинувачення у зґвалтуванні.

Категорія Celebrity – Кайлі Дженнер. 139,2 млн фоловерів. $ 1,266 млн за пост

Найбільш успішна бізнеследі прямо зараз. Наймолодша в світі мільярдерка, що створила статок самостійно. Їй лише 21 рік, а тільки за минулий рік Кайлі Дженнер заробила 170 мільйонів доларів. Якщо додати 360 мільйонів, отриманих за продаж бренду Kylie Cosmetics – вийде вже більше ніж половина багатства.

Світ в очікуванні нових успіхів Дженнер в бізнесі. Лінійка продуктів для веганів Kylie Skin буде не менш успішним проєктом, ніж попередні, переконані фінансисти, а бізнеследі щойно запустивши цей стартап вже працює над новим – дитячими товарами під власним брендом. Сестра (по матері) Кім Кардаш’ян сьогодні вже більш популярна ніж її родичка.