Революція реклами на Reddit: Нові можливості для брендів
Останнім часом Reddit почав активно використовувати розмови, які ведуться в його спільнотах, як сигнали для таргетингу реклами, оптимізації кампаній, створення креативу та реклами в сфері електронної комерції. Системи реклами компанії залучають моделювання зацікавлень користувачів, аналіз контенту та сигнали поведінки в режимі реального часу, щоб визначати релевантність реклами в різних контекстах.
У другому кварталі 2026 року Reddit заробив 762 мільйони доларів рекламного доходу, що становить збільшення на 64% порівняно з попереднім роком. Загальний дохід сягнув 805 мільйонів доларів, що є зростанням на 61%. Кількість активних рекламодавців зросла на 70% за рік, зокрема середній бізнес демонструє сильне зростання, так само як і рекламодавці з-за меж США.
Серед нових інструментів Reddit для реклами – можливості створення Reddit-специфічних текстів реклами та таргетування користувачів на основі обговорень у сабредіт шпільнотах. Продуктивна реклама наразі становить більше 60% доходу Reddit від реклами.
Стратегія реклами Reddit все більше прив’язана до обговорень у його спільнотах, які включають питання про продукти, порівняння, рекомендації, скарги та відгуки тих, хто вже скористався певними продуктами або послугами. На основі даних своєї “інтелектуальної спільноти”, Reddit повідомив про 40% щорічний приріст високозалежних покупок у березні 2026 року.
Актуальна форма рекламної кампанії, Shopping Listing Ads, в альфа-режимі демонструє, як Reddit застосовує оду коментування до реклами. Цей формат підбирає продукти відповідно до контексту обговорень на Reddit і представляє їх у каруселі.
Сильна сторона спільноти
Reddit також використовує інформацію зі спільнот у творчій частині рекламних кампаній. Їхня функція Tailored Creative Assets за допомогою AI визначає релевантні спільноти та аудиторію перед подачею варіантів заголовків і зображень.
Формат Redditor Highlights дозволяє вбудовувати суміжні релевантні обговорення та органічні пости до реклами, що забезпечує середнє збільшення клікабельності на 10,7%.
Поєднуючи інформацію про спільноти, Reddit також впровадив функцію машинонавчальної оптимізації поза межами налаштувань кампаній. Їхній продукт App Event Optimization використовує вказівки по діям в межах апка, щоб оптимізувати кампанії для дій за май етапом початкової установки, таких як реєстрації, старт пробних періодів і покупки.
Reddit почав тестувати нові можливості в лютому серед кількох вибраних категорій товарів, таких як електроніка, відеоігри та товари для здоров’я та краси. Ця функція зв’язує товари, обговорювані в розмовах на Reddit, з AI-генерованими підсумками обговорень та інформацією з каталогів торговців.
