Reddit запускає інструменти для підтримки ком’юніті-орієнтованого маркетингу за допомогою AI
Різкий підйом акцій Reddit завдяки інноваціям у рекламі та AI
Акції компанії Reddit піднялися на понад 12% у п’ятницю, після повідомлення про сильний, ніж очікувалося, квартальний прогноз доходів, завдяки зростанню рекламного бізнесу та широкому використанню інструментів реклами, що використовують штучний інтелект.
Якщо зростання зберігається, Reddit додасть близько 3,4 мільярда доларів США до своєї ринкової вартості. Хоча акції все ще знижуються приблизно на 36% за рік, що порівнюється з приблизно на 24% для Snap і Pinterest.
Reddit прогнозує дохід за другий квартал у межах від 715 до 725 мільйонів доларів США, що перевищує оцінки аналітиків на рівні 711,6 мільйонів доларів. Також очікуються скориговані доходи до вирахування відсотків, податків, зносу та амортизації в діапазоні від 285 до 295 мільйонів доларів США.
Першоквартальний дохід Reddit зріс на 69% у порівнянні з минулим роком до 663 мільйонів доларів США, перевищивши оцінки у 610,9 мільйонів доларів. Рекламні доходи збільшилися на 74% до 625 мільйонів доларів. Кількість щоденних активних унікальних відвідувачів зросла на 17% до 126,8 мільйона за квартал. Середній світовий дохід на користувача зріс на 44%.
Інновації в рекламному бізнесі
Рекламний бізнес Reddit зростає завдяки своєму підходу до розміщення реклами на основі інтересів у субреддітах. Системи реклами дозволяють розміщувати кампанії в межах дискусійних тем, що пов’язані з конкретними темами і інтересами користувачів.
“Performance advertising склала понад 60% рекламного доходу Reddit за квартал,” заявила Chief Operating Officer Джен Вонг. Цей тип реклами орієнтований на вимірювальні дії, такі як покупки, встановлення додатків або реєстрації.
Активна кількість рекламодавців зросла на 75% в річному вимірі. Це вже третій квартал поспіль, в якому Reddit показує сильне зростання активних рекламодавців.
Reddit також активно впроваджує AI-інструменти для підтримки створення та управління рекламними кампаніями. Серед них — AI-копірайтер, розроблений для специфічних реклам Reddit, та автоматичний інструмент обрізання творчих ресурсів, що адаптує зображення для різних рекламних розміщень.
Залучення і розвиток
На фоні конкуренції за рекламні бюджети з такими платформи як Meta’s Instagram та Facebook, Reddit показує інший підхід до найму, на відміну від скорочень робочих місць у цих компаніях. Джен Вонг зазначає, що “Reddit продовжує наймати та розширювати свою базу талантів”.
Аналітики B.Riley Securities вважають, що зростання та зацікавленість, зокрема через персоналізацію фіду та покращення досвіду використання на різних платформах, підтримає Reddit. Morgan Stanley зазначає, що важливими залишаються кроки у напрямку зростання користувачів у США, що підкреслює релевантність платформи на ринку, який все більше формується генеративним AI та агентними технологіями.
