Чому сучасний маркетинг досягає межі продуктивності
У світі performace-маркетингу зараз спостерігається певний парадокс. Інструменти стають все складнішими, інтерфейси — зручнішими, а робочі процеси — швидшими. Однак, продуктивність наче вперлася у стелю.
Ефективність маркетингу значно покращилася за останні два роки, але рівень продуктивності не наздогнав цей прогрес. Ось де частина маркетингових бюджетів безшумно зникає, поглинаючи платформи, які виглядають продуктивними, не приносячи при цьому реальних результатів.
Що таке Quantcast і чому це важливо?
Quantcast — це DSP для відкритого інтернету, що охоплює преміум-сайти, додатки та стрімінговий контент, який існує поза межами екосистем Meta та Google. Хоча соціальні та пошукові системи є потужними інструментами для досягнення відомої аудиторії, саме відкритий інтернет стає тим місцем, де ваш потенційний клієнт проводить значну частину свого часу — досліджуючи, порівнюючи та приймаючи рішення щодо покупки.
Для брендів, які вже інвестують у соцмережі та пошук, Quantcast допомагає розширити ваш вплив на нову аудиторію, яка активно шукає ринок, але ще не є воронкою вашого бренду. Цей вплив вимірюється так само чітко та продуктивно, як і найкращі кампанії в соціальних мережах.
Чи справді платформа створена для продуктивності?
Більшість програматичних платформ не були розроблені як двигуни продуктивності. Вони були створені як координаційні інструменти для допомоги маркетологам в управлінні аудиторіями та бюджетами через канали, які не були призначені для роботи як єдине ціле.
Хоча зверху сьогодні додається AI для прискорення процесів, основа залишається незмінною. Дані, які не пов’язані між собою, сегреговані канали та базоване на припущеннях націлення до сих пір визначають, як працює більшість кампаній. Якщо основа є фрагментованою, то продуктивність також він покаже, незалежно від того, наскільки платформа вважається здатною.
Яким є дійсно інший підхід
Q+ є автономним рекламним двигуном Quantcast. Замість того, щоб змушувати маркетологів керувати окремими кампаніями через окремі канали, Q+ дозволяє встановлювати одну ціль продуктивності, чи то вартість за придбання, ROAS, чи зростання кількості нових клієнтів, і використовувати автономний AI для знаходження найкращого шляху через display, video, CTV та native одночасно.
Більшість платформ оптимізують для аудиторій, вже видимих в спільних пулах даних. Як тільки клієнт високої цінності потрапляє туди, конкуренти вже беруть участь в аукціоні, і витрати зростають. Q+ визначає клієнтів раніше, досягаючи їх в момент, коли формується істинний намір придбання, а не коли це вже видно і дорого для всіх, хто переслідує той самий попит.
Докази
У тестуванні “голова до голови” проти традиційно керованих кампаній з однаковими цілями, бюджетами, креативами і каналами, Q+ забезпечив медіанну покращення продуктивності на 58%, завдяки зниженню витрат на залучення клієнтів, підвищенню ROAS і швидшому часу досягнення продуктивності завдяки реальному часу прийняття рішень.
Кордон продуктивності, з яким стикаються більшість маркетологів, не є однією з ознак зрілого ринку. Це наслідок платформ, які ніколи не були створені для його подолання.
Ми будемо на DMWF North America 9-10 вересня у Javits Center, NYC. Завітайте до нас на стенд 46 або дізнайтеся більше на Quantcast.com/Q-plus.
