Чому поєднання контекстної та бренд-орієнтованої реклами – це ключ до успіху у цифровій епосі
Кожен канал, який ви обираєте у своїй маркетинговій стратегії, має власні компроміси. Пошукові та соціальні мережі можна легко цільовувати та вимірювати, тому вони отримують більше бюджету, проте найкраще вони працюють на самому низу воронки, перед самим продажем. Канали для підвищення обізнаності досягають людей раніше, коли ще можна змінити результат, проте вони неопуклі та важко піддаються аналізу. Ви змушені робити вибір, і майже всі обирають продуктивність, оскільки вона відображається на інформаційній панелі.
Зосереджуючись лише на продуктивності, ви поступово виснажуєте верхню частину своєї воронки. Коли ви перестаєте створювати новий попит, ви змушені використовувати нижню частину своєї воронки для його створення, що є найдорожчим способом розвитку. До того ж, ви віддаєте результати чужому алгоритму. Пошук і соціальні мережі змінюють свої моделі, і кампанія, яка приносила дохід минулого кварталу, може зірватися в одну ніч, і це без вашої вини. Виняток це — попит на бренд. Коли обізнаність змушує людей шукати вас по імені, жодні зміни у цільовій аудиторії не можуть це відібрати.
Саме тут потокове телебачення (CTV/OTT) і потокове аудіо заслуговують на увагу, оскільки вони не погоджуються залишатися в одній коробці. Ви можете цільовувати певне домогосподарство, так само, як у каналах продуктивності, без необхідності платити за широкий обсяг охоплення. Навіть без кліка ви все одно можете прив’язати реальні домогосподарства до реальних результатів, подібно до атрибуції у соціальних мережах. Це рідкісне поєднання заповнює верхівку вашої воронки, дозволяючи іншим витратам працювати ефективніше.
Крім того, ви отримуєте увагу, яку не можуть забезпечити інші канали. Люди живуть на своїх телефонах, але зупинити круту прокрутку стає все складніше та дорожче, оскільки люди проводять години за переглядом та прослуховуванням там, де пошук та соціальні мережі не мають доступу.
Саме на цьому полі грає Adduro. Ми є платформою для потокової реклами, що запускає CTV, потокове аудіо та дисплеї, як розширення вашої команди, та приносить той самий цільовий підхід до лінійного та ефірного телебачення, що досі нове і недоступне для багатьох. Ми не просто запускаєм кампании и забываем о них. Мы формируем стратегию, управляем кампаниями и анализируем более 280 показателей на каждое впечатление, при помощи анализа на базе штучного интеллекта, выявляя, что работает, пока кампания еще жива, а не недели спустя.
Це також змінює те, що ви бачите у своїх результатах. Замість того, щоб приписувати всю конверсію останньому показу оголошення, ми показуємо, що насправді призвело до цього, і кожне покази отримують свою частку. Наприклад, якщо було потрібно сім показів у Peacock і три у Hulu, кожен з них отримує свою частку замість того, щоб останнє оголошення забирало весь результат. Ми називаємо це частковими конверсіями через ваших потокових видавців.
Обізнаність і продуктивність ніколи не були двома завданнями. Це було одне завдання, розділене каналами. Ці обмеження зникли, і кожного кварталу, коли ваша стратегія зображує, що це не так, ви платите надто багато за розвиток.
Приходьте на захід DMWF North America, 9 та 10 вересня в Центрі Javits у Нью-Йорку, щоб дізнатися більше.
