Coca-Cola звертається до AI-маркетингу на тлі уповільнення зростання, пов’язаного з цінами
Coca-Cola переходить від підвищення цін до штучного інтелекту
Останнім часом Coca-Cola привернула до себе увагу своєю новою стратегією маркетингу, яка передбачає використання штучного інтелекту (AI) для впливу на споживачів, а не лише підвищення цін. Лідери компанії окреслили нову фазу, орієнтовану на вплив, а не лише на цінову політику. В епоху, коли інфляційний тиск слабшає, а компанії шукають нові методи збереження доходів, Coca-Cola переглядає свою стратегію, акцентуючи увагу на цифрових платформах, AI та вроздрібній реалізації.
Розширення ролі AI у маркетингу
Coca-Cola все частіше використовує AI для підвищення ефективності маркетингової діяльності. Вже зараз компанія експериментує з генеративним AI у творчих кампаніях та продовжує тестувати, як автоматизація може допомогти в створенні контенту, плануванні кампаній та їхньої дистрибуції. Згідно з аналізом, Coca-Cola інтегрує AI у свої маркетингові процеси та розширює його застосування в креативному виробництві та виконанні кампаній.
Автоматизація рекламного процесу
На цьому тижні повідомлялося про тестування компанією систем AI, які можуть автоматизувати частини рекламного процесу, такі як написання сценаріїв чи підготовка контенту для соціальних медіа. Хоча ці ініціативи ще на стадії тестування, вони демонструють, як великі бренди рухаються у напрямку до більш автоматизованих маркетингових систем. Це скорочує шлях від концепції до кампанії, що може бути зокращено шляхом замість витрачання довгих циклів на розробку.
Виклики нових технологій для брендів
Інтеграція AI викликала також певну напруженість у секторі маркетингу. Хоча автоматизація дозволяє швидше генерувати ідеї та тестувати різні підходи, вона також ставить запитання щодо якості креативу, узгодженості бренду та ролі людських команд. Для глобальних брендів, таких як Coca-Cola, ці виклики ще більш складні, оскільки кампанії повинні працювати в різних регіонах.
Посилення позицій AI у бізнес-процесах
Перехід Coca-Cola до AI також відображає загальний тренд у бізнесі: AI-системи починають проникати у клієнтські функції, такі як стратегія маркетингу, креативний розвиток та управління кампаніями. Це свідчить про те, що AI стає частиною того, як компанії конкурують за частку ринку, а не лише зменшують витрати. Поточна стратегія не вказує на заміну творчих команд AI, а швидше на гібридну модель, де автоматизація бере на себе повторювані чи данні насичені завдання, тоді як люди керують голосом бренду та концепціями кампаній.
Coca-Cola’s переорієнтація на вплив, а не на ціни, може змінити підхід інших брендів до зростання в умовах послаблення інфляції. Якщо AI може допомогти у більш точному формуванні попиту, це може зменшити залежність від підвищення цін чи масових кампаній. Це позиціонує компанії на шляху до створення більш конкурентоспроможного ринку, де AI виступає не лише інструментом економії коштів, а й джерелом нових можливостей для зростання.
