OpenAI спрощує рекламу ChatGPT для eCommerce брендів
Нова функція OpenAI для рекламних кампаній: автоматизовані оголошення в ChatGPT
Цікаві новини для інтернет-магазинів: OpenAI вводить інструменти для автоматизації оголошень на основі товарних каталогів для компаній, що займаються електронною комерцією, із використанням ChatGPT. Нове оновлення дозволяє роздрібним торгівцям генерувати оголошення з існуючих товарних каталогів, звільняючи їх від необхідності створювати кампанії вручну для кожного товару. Ці оголошення будуть продовжувати відображатися під відповідями ChatGPT і будуть позначені як спонсоровані.
Зміни, за даними Digiday, стосуються не розміщення реклами, а саме процесу налаштування кампанії. Торговці можуть підключити свій товарний каталог і обрати товари, які будуть доступні для реклами, а платформа створює оголошення з використанням назв продуктів, зображень та інших атрибутів каталогу.
До цього часу продавці могли завантажувати товарні каталоги у ChatGPT для підтримки відповідей, пов’язаних з покупками. Це дозволяло ChatGPT надавати інформацію, таку як ціни, наявність і деталі товарів, коли користувачі питали про покупки. Новий підхід пов’язує дані каталогу з платними рекламами, використовуючи ту саму структуровану інформацію про товари як для органічних результатів, так і для спонсорованих розміщень.
OpenAI вказує, що підприємства можуть ділитися своїми товарними фідами з ChatGPT для підтримки виявлення товарів. Шопери можуть переходити на сайт або додаток продавця за замовчуванням, а OpenAI не стягує комісії за покупки на цих ресурсах.
Опис OpenAI продуктового фіда підтверджує його як структурований файл, що індексується ChatGPT і надає такі деталі, як ціни, наявність та контекст продавця. Процедура налаштування схожа на процеси проведення рекламних кампаній на таких платформах, як Google, дозволяючи повторно використовувати структуровані файли товарів, які вже підтримуються на інших рекламних платформах.
Відповідно до прогнозу eMarketer, 23.4% населення США у цьому році буде використовувати AI для цифрових покупок, що на 19% більше, ніж у попередньому. Пасажעי OpenAI запрошують нових партнерів спочатку подати зразок з 100 товарів для перевірки перед наданням повного каталогу. Платформа може підтримувати до одного мільйона позицій на рекламодавця.
Хоча OpenAI не оголосила про публічну дату запуску формату кампаній з товарними фідами, у березні 2023 року Criteo підтвердила свою участь у пілотному проекті OpenAI у ChatGPT.
OpenAI також оголосила про нові інструменти для реклами на ChatGPT, включаючи можливість створювати оголошення через партнерів або за допомогою беті-версії Ads Manager. Ads Manager дозволяє американським рекламодавцям зареєструватися, додати платіжні дані, встановити бюджети та ставки, а також завантажувати рекламу, управляти кампаніями і переглядати їх ефективність. Також планується введення моделі оплати за кліки (CPC) та додаткових інструментів для оцінки ефективності реклами.
Реклама в ChatGPT наразі з’являється на території США, Австралії, Нової Зеландії та Канади, але певні користувачі можуть не бачити оголошень, зважаючи на їх тип акаунту або вказаний вік.
Ця нова опція товарного фіда з’явилася після попереднього запуску OpenAI можливості здійснення покупок всередині ChatGPT у співпраці з Etsy і Shopify у вересні 2025 року. Це свідчить про перспективність зростання можливостей для інтернет-магазинів за допомогою автоматизації процесів рекламних кампаній через ChatGPT.
